フォーブスによると、世界のプロスポーツチーム資産価値ランキングで、ダラス・カウボーイズは10年連続で1位。オーナーの娘であるシャーロット・ジョーンズ氏はライバルについて、「自宅の大型テレビで試合を観戦するファン」と語る。スタジアムに来てくれた人には非日常的な高揚感をもたらしたいと、カウボーイズの試合以外にもユニークなイベントを開催。スタジアム周辺地域も振興させることに注力する。