奈良市にある、訪日客や若者が足を運ぶ人気の商店街「もちいどのセンター街」。1日の平均通行量はおよそ2万人で25年前のおよそ3倍。その理由が個性的な店舗の数々。中でも尖っているのが新規出店者を支援する「夢CUBE」というインキュベーション施設。およそ20年前、店舗の閉店が相次いだ頃、活気を取り戻そうとこの取り組みを始めた。全108ある店舗のうち1割が「夢CUBE」を卒業した店舗で商店街に活気を産んでいる。