20～30代の独身男女300人に、結婚相手に求める第一条件を聞いたところ、男性の3位、女性の4位に「経済力」がランクインした。男性で多かったのは女性の年収250～500万円、女性で多かったのは男性の年収500～750万円。また、女性が結婚相手に2番目に求める条件の1位は経済力だった。女性の3位には「誠実さ」が、男性の2位・女性の1位には「性格」がランクインした。1990年代、女性が男性に求める結婚の条件には「高収入」・「高身長」・「高学歴」の3高が求められたが、2000年代からは「平均的な収入」・「平均的な外見」・「平穏な性格」の3平が求められるようになった。結婚相談所ツヴァイの婚活カウンセラーの宮本愛子さんは「性格が似ていると相性が良いと言われるが、似ていないからダメなわけではない。性格はぶつかる違いか生かせる違いで変わる」と話している。男性1位・女性2位には「価値観」がランクイン。結婚して幸せだと思う既婚男女に聞いた夫婦の共通点は、1位が「世代が同じ」、2位が「価値観が同じ」だった。