- 出演者
- タモリ 渡辺瑠海 木村佳乃 名取裕子 野口智雄
今年は昭和元年から満100年。その間数々のヒット商品が誕生した。2025年はクマ対策のためクマスプレーの需要が急増。2024年は猛暑対策で冷感グッズがヒット。過去を遡ると、1976年昭和51年はテレビに釘付けでチャンネル争奪戦。テレビは1台というもどかしさを解決したのが録画機能が付いたビデオカセッター「HR-3300」。この前にもソニーのベータマックスが発売されていたが録画時間は1時間、HR-3300は2時間録画が可能だった。ビデオデッキの普及により80年代にはレンタルビデオ店が急成長した。1986年昭和61年はバブル期でリゾートブームに。そんな時にヒットしたのが富士フイルムの「写ルンです」。街には自動販売機も設置され、発売から半年で販売数100万本を記録した。1990年昭和65年はティラミスが大ヒット。この100年間でどんなヒット商品が誕生したのか、ヒット商品100年史を紐解く。
オープニング映像。
昭和元年から昭和10年は金融恐慌が起こり不況に苦しんでいた。昭和2年にヒットしたのが栄養不足の子どもたちを救った国民的お菓子、江崎グリコの栄養菓子グリコ。今も変わらないハート型のキャラメルだった。創業者の江崎利一はカキのグリコーゲンという成分に注目し、カキのエキスと砂糖などを使ってグリコを作り上げた。パッケージには一粒三百メートルの文字。一粒で男性が300メートル走れるエネルギーに相当することを意味していた。翌年昭和3年には明治コナミルクがヒット。衛生環境が悪かったこの時代は家庭用殺虫剤アースが重宝された。貧富の差も激しく、富裕層を中心に御子様洋食が大ヒット。電力の供給不足で停電が頻発していた昭和6年にヒットしたのがナショナル乾電池。懐中電灯を長時間持たせた高品質乾電池。戦前最高300万個を売り上げた。昭和7年には花王シャンプーがヒット。花王によれば当時の女性の洗髪は1カ月に1回程度だった。当時髪の毛は部屋で洗っており、洗髪から乾燥まで約10時間かかっていた。当時のシャンプーは石鹸のような形をしているがお湯で溶かして泡立てて使う。花王シャンプーは洗浄力が強く髪洗いの時間を大幅に短縮できた。昭和8年には栄養菓子ビスコ、昭和9年には簡易的なワンピースであるアッパッパがヒット。
日中戦争や太平洋戦争などが起こった昭和11年からの10年のキーワードは国産。昭和11年にはナショナル電球、昭和12年にはサントリーウイスキー角瓶、昭和13年にはもんぺ、実用性から国が着用を推奨していた。当時女性、特に若い人たちからカッコ悪いと不評で着たくないと言われていた。そこで生地などを工夫してアレンジしていったが、派手なもんぺは国に禁止された。以降も戦時中だからこそのヒット商品が誕生。最も安価なたばことして昭和14年にヒットしたのがゴールデンバット。昭和15年には兵の士気を高めるとして軍の指定品になったニッカウヰスキー。塩・味噌・しょうゆが主流だった調味料で昭和16年に栄養が豊富として勧められた、今やどこの家庭にもある調味料とは。
昭和16年にキユーピーマヨネーズが市場を席巻。当時の広告にはより健康になってほしいという願いを込めて「体位向上」という言葉が使われていた。一方、昭和17・18・19年は太平洋戦争が深刻化しヒット商品は生まれなかった。昭和20年のヒット商品は日米会話手帳。360万部以上発行され戦後初のベストセラーとなった。また同じ年宝くじが日本で初めて販売された。1等は10万円（現在の価値で約2600万円）で4等までは副賞として布がもらえた。
終戦を迎えた日本。当時の公務員の初任給は540円。昭和21年から30年のキーワードは「アメリカ文化」。昭和21年のヒット商品はキスミー特殊口紅、昭和22年はマッカーサーの影響でサングラス、昭和23年は嫁入り道具の必需品だったあるものだった。
昭和23年にヒットしたのは足踏みミシン。既製品が不足していた戦後の時代、服は自分たちで作る必要があると購入する人が増えた。女性たちは嫁入り道具として持たされた。また当時戦争から戻ってきた夫の代わりに働く必要のある女性が多くいた。洋裁の仕事は利潤が良かったため、ミシンは女性の生きる術になった。昭和24年はアロハシャツ、昭和25年はブラジャー、昭和26年はミルキーがヒット。昭和27年にGHQによる占領統治が終了すると日本のものづくり技術が開花し、自転車に取り付けるカブ号F型がヒットした。当時免許は必要なく、手軽に自転車がバイクになった。昭和28年には白黒テレビ、昭和29年には脱水機能付き洗濯機、昭和30年にはトランジスタラジオがヒットした。トランジスタラジオがヒットした理由は小型化したこと。
昭和31年以降は日本経済を支えるインフラが次々と完成し、高度経済成長と言われる年になった。昭和31年～40年のキーワードは「消費は美徳」。
- キーワード
- 立正大学
昭和31年にはポップアップ型トースターがヒット。経済成長で食生活が多様化する中で朝食にトーストを食べるスタイルがこの時期に定着した。ただ食べ方は普及しておらず、当時の給食ではおでんに食パンを合わせていた。昭和32年にはコカ・コーラ、昭和33年にはチキンラーメン、昭和34年にはバンドエイドが登場した。昭和35年には日本初のカラーテレビ21型D-21WEがヒットした。販売価格は52万円と当時の平均年収を上回っていた。昭和36年にはしょうゆ卓上びんがヒットした。当時は御用聞きで調味料を購入し、ビンからしょうゆ差しに移すのが定番だった。当時のしょうゆ差しは必ず液だれするため受け皿がついていたが、キッコーマンは注ぎ口を下向きに設計して液だれしなにしょうゆ卓上びんを開発した。昭和37年にはリポビタンD、昭和38年にはタッパーウェア、東京オリンピックがあった昭和39年はカジュアルファッションのさきがけとなるVANがヒットした。昭和39年にGHQによる占領以来仕事や留学などに限られいた海外渡航が自由化され、昭和40年には国産初の海外パッケージツアーのジャルパックがヒットした。
スタジオに昭和40～50年代の部屋を再現。部屋には昭和中期に流行した珠暖簾や信用金庫のノベルティグッズ信ちゃん貯金箱がある。
- キーワード
- 日本テレビ放送網
続いては世界初の市販ようレトルト食品、便利用品。キーワードは大衆消費社会。昭和41年、この年はボーナスが史上最高額だった。そのためマイカーブームで人々が車を買っていた。その火付け役が初代カローラ、当時の価格で432000円から。当時の平均年収は54万8000円。この初代カローラを大事に保管している人がいる。初代カローラのオーナー、木下一司さんは来年で60年所持しているという。購入当時はバス待ちのお年寄りの方を病院の送っていってあげたりしていたという。この当時東京モーターショーではやったのはツイッギー旋風で大ブームとなったミニスカート。昭和42年にはボンカレーが登場。さらにミニスカートとともに大ヒットしたパンティストッキングがある。そして昭和45年にはリンスを習慣づけたエメロンクリームリンス。1971年には世界初のカップ麺のカップヌードルが大衆の心を掴んだ。さらに当時はさわやかリツコさんで親しまれた中山律子選手が大人気。それとともに世界初のパーソナル電卓のカシオミニが登場。ボウリングと電卓の関係性について、カシオは創業者、樫尾四兄弟のチームワークで成長した。四男の樫尾幸雄がボウリングのスコアを手軽に計算できる電卓はできないかとカイアHつを始めたのがカシオミニ誕生のきっかけだった。昭和48年には世界中に愛好者がいるオセロがヒット。昭和49年には三代目カローラが社名別生産台数世界一となった。昭和50年はタモリさんがテレビデビューした時代、使い捨て100円ライターのチルチルミチルがヒット。当時成人男性の喫煙率は約76パーセントだった・
昭和58年には東京ディズニーランドが誕生。GDPが世界第2位の経済大国になった。メイドインジャパンは世界中に高い信頼を得ることになる。昭和51年、録画して後から観られるビデオカセットセッターが登場。翌年には正月の準備を楽にしたプリントゴッコ、ホカロン、昭和54年には音楽を持ち歩く文化が誕生したウォークマンが人気に、そして日本のトイレ革命となったウォシュレット。当時から便座には暖房機能がついており、乾燥機能もついていた。ウォシュレットは当時水が直接おしりに当たらない要試行錯誤し、43度という黄金角度を見つけた。翌年には水分と電解質を速やかに補給するポカリスエットがヒット。昭和57年にはアイドル全盛期となった。そこで誕生したのがMR-WU4。これにより好きな音楽をテレビから録音するという新しい音楽の楽しみかたが生まれた。昭和58年には世界のアソビを一変させたファミリーコンピュータが誕生。そして昭和59年には禁煙パイポの宣伝が話題に。昭和60年、全世界的な大人気ゲームのスーパーマリオブラザーズがヒット。
ことも立ちが熱狂したヒット商品は野球盤などがある。当時は小さい子供が楽しく歩行練習ができるおもちゃがあった。ミルクのみ人形はミルクが中のパイプうを通りおしりあKら排出、オムツ変えができるようになっていた。さらにミニ四駆は改造する楽しさと小学生向けマンガの後押しで大ヒットした。フラフープが昭和30年代にヒットし、当時腸捻転の原因になると学校が禁止したが健康被害はなかった、木村佳乃さんは子どもの時ゴム段が流行っていたと話した。名取さんは当時バービーやリカちゃん人形などがあったと話した。
続いて昭和51年から74年まで。当時は株価不動産価格が高騰。バブル景気となった。この時代の主人公は若者。旅先で活躍したのはカメラも使い切りの時代に、写ルンですがヒットした。そしてバブル期は女性の社会進出からシャンプーの香りを維持したいニーズがあった。
- キーワード
- 写ルンです
昭和62年。女性ニーズを捉えた商品がヒット。当時は男女雇用機会均等法が施行され、メディアも当時の女性を取材していた。当時の女性は朝帰りも日常茶飯事だった。そのため当時流行ったのがシャンプードレッサーでの朝シャン。そして当時流行っていたのが浅野温子スタイル、工藤静香スタイルだった。そして昭和の元号が代わり、昭和から平成になった。昭和64年には携帯型ゲームの先駆者ゲームボーイが発売。昭和65年にはスイーツブームの元祖、ティラミスがヒット。さらに当時は大きかったショルダーフォンが進化し、movaシリーズがヒットした。そして1991年、バブルが崩壊。この頃は客寄せの武器的な形で格安を売りにしてきた。昭和67年には不景気でも買えるオシャレ時計のスウォッチがファッショナブルなのに手頃な価格で人気に。そして昭和68年には紳士服業界の転換点の格安紳士服が人気。昭和69年。トレンド中心にいたのは女子高校生。このときはポケットベルが流行った。当時の女子高校生は他校の彼氏などにメッセージを送るためめ電話に行列が。ビジネスツールのため最低限の数字しか送れなかったが、数字の語呂合わせでメッセージを送っていた。当時はポケベルが鳴らなくてがヒット。ポケベルの暗号例では、0906が遅れる、3341は寂しいなどがある。昭和70年には、Windows95がインターネット時代の扉を開いた。1990年にはオフィスの事務処理ツールはワープロからパソコンになった。その後はルーズソックスや所だたまごっちなどがある。
昭和75年、2000年の幕開けとなった。祝福モードの一方、コンピュータの誤作動による問題で、政府あKら国民への注意喚起もあった。西暦2000年問題は、ATMや電力などのライフラインがコンピュータの誤作動により止まる可能性があるという。そのため全国で約100万人が職場で新年を迎えた人もいる。結果事前の対応策が功を奏し、大きな混乱が起きることはなかった。そんな2000年以降どんあNヒット商品が誕生するのか。
昭和75年から昭和100年までのヒット商品。当時は手軽に楽しめる、動作を楽しめるものが流行した。昭和75年にはフリース、Suicaなど様々なヒット商品があった。昭和83年。携帯電話の常識を変えた手のひらサイズのコンピュータ。iPhone。スワイプやフリック入力はiPhoneによって生まれた新しい体の動きで、ヒット商品が集約された革命商品である。その後はアルコール0.00パーセントを実現したキリンフリーやプレミアムロールケーキのヒットが続く。そして20211年3月11日、東日本大震災。日本観測最大のマグニチュード9.0を観測。多くの人がネットが繋がらない被災地、連絡手段として機能しない問題があった。人と繋がりたいという想いがスマートフォンへの移行を加速した。スマホへの移行を加速させたのがアプリ。LINEは東日本大震災を機にサービスを開始。災害時の安否確認に役立つ既読機能を搭載した。昭和87年には塩こうじや、デジタル化が進みポケトークなど電子機器のヒットが目立つように。そして平成が終わり令和という新元号が始まった。しかし昭和95年。新型コロナ以降生活が大きく変わる。
世界中で発生した新型コロナウィルス。2020年4月には緊急事態宣言を発令。この時みんなが求めていたのはマスク。これにより外出の基準を変えた。他にも顔にはマスク、スーツの下はパジャマ。働き方の基準も変わった時代になった。昭和97年には乳酸菌シロタ株が1000億個が含まれたYakult1000がヒット。さらに2025年には日本を襲う異常気象。豪雨だけではなく、猛暑の対策が求められるようになった。このときはビオレUVアクアリッチアクアプロテクトミストがヒットした。さらにMLBで50-50を達成した大谷翔平。大谷初平が着用していたドジャースキャップがヒットした。
昭和100年を迎える令和7年、55年ぶりの開催となる大阪・関西万博。その万博の顔となり大人気となったミャクミャクグッズ。慶応義塾大学の清水聰成就は日本人はキャラクターが好きで、キャラクターを非常に多く出している国でもあり、日本の社会で受け入れられている土壌があるとし、日本がキャラクタービジネスのテストマーケットだと話す。タモリさんはこの歴史を見て、大流行したものの流れに合わせて一斉に流れるのは危うさを感じるとも話した。